Publicidad en Instagram: la guía de 5 pasos definitivos para promocionarse con éxito

¿Qué son los Anuncios o Publicidad Instagram?

Los anuncios de Instagram son una forma de mostrar tu contenido tanto en el feed, Historias, Reels, en la pestaña “Explorar”, en la plataforma de vídeo (antes IGTV), en los anuncios de colección y en la pestaña Tienda.

Todo esto para para ganar más y rápido alcance.

Estos anuncios aparecen en formatos de foto, vídeo y carrusel con secuencias de fotos o vídeos. 

La herramienta se puede utilizar con el objetivo de generar clics, conversiones, ventas, instalaciones de aplicaciones y visualizaciones de vídeos.

Otra posibilidad es anunciar directamente los productos a la venta en la tienda de Instagram de tu marca. 

La creación de anuncios en Instagram con videos cortos, fotos o imágenes en carrusel, son excelentes para educar a tu público sobre el uso de productos y servicios.

¿Cómo funciona la publicidad en Instagram?

Los anuncios de Instagram se destacan porque ofrecen a los anunciantes un gran poder de segmentación. 

Cuando publicas un anuncio en la red, puedes segmentarlo con todas las formas de segmentación existentes en los anuncios de Facebook. 

Aquí hay algunos ejemplos:

• Edad.
• Género.
• Ubicación geográfica.
• Intereses generales (música, deportes, tecnología).
• Los intereses de los consumidores.
• Dispositivos y sistemas de acceso.
• Momentos de la vida (graduado, casado, trabajando).
• Y audiencias personalizadas (quién accedió a tu sitio, lista de contactos, etc.).

Especificaciones de anuncios de Instagram

Al producir un anuncio para Instagram, debes tener en cuenta ciertos detalles: 

• Texto en la imagen: ya no está prohibido que el texto no pueda ocupar más del 20% del área de imagen/foto utilizada, pero sigue siendo una práctica no recomendada en la plataforma.
• Tamaño y formato de imagen: cuadrado (lo más recomendado), 1080x1080px, o rectangular, 1200 × 628. El archivo no debe tener más de 30 MB. Consulta en esta guía de Meta para ver la lista completa de tamaños.
• Duración del vídeo: de 120 segundos (se recomienda no superar los 15 segundos). El archivo no puede superar los 4 GB. El formato más recomendado es MP4 y las medidas son las mismas que las de las imágenes.
• Carrusel: Límite de 10 imágenes, que deben ser cuadradas.

¿Cómo se hace la publicidad en Instagram?: tutorial

Ahora que conoces los detalles de los anuncios, vamos a mostrarte cómo hacerlo en la práctica. 

En este tutorial sobre cómo hacer publicidad en Instagram, usaremos Ad Manager. 

Pero recuerda que primero debes crear tu cuenta en Business Manager.

Para aquellos que ya están familiarizados con los anuncios de Facebook (Ahora Meta), es más fácil hacerlo en Instagram porque es el mismo proceso. 

Para empezar, solo debes hacer clic en el botón «+ Crear».

Formato y definiciones verbales

Ahora, elige el objetivo que quieres alcanzar con tu campaña. 

Cabe mencionar que cada tipo de campaña puede tener sus particularidades en términos de formato y dirección. 

Para la demostración, utilizaremos el de Consideración/Tráfico: 

Es importante asignar un nombre a la campaña, al conjunto de anuncios y a los anuncios para encontrarlos fácilmente más adelante.

En un anuncio de tráfico, es necesario elegir hacia dónde debe dirigirse el usuario. Además, es posible crear anuncios dinámicos con ofertas.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Instagram?

Ha llegado el momento de hablar de montos: es en esta parte donde puedes definir cuánto estás dispuesto a invertir en tu campaña y también definir su duración: 

Se recomienda tener siempre una fecha de finalización ya configurada (a menos que no sea la estrategia), para no generar cargos adicionales por olvidar pausar la transmisión.

Aquí también puedes establecer un límite de coste medio por clic o dejar que la herramienta lo controle. 

Es importante comentar que la plataforma está optimizada para lograr siempre el menor costo posible por resultado. Pero, para mejorar el rendimiento de tus campañas y por ende del presupuesto, usa el eBook 25 optimizaciones prácticas en Facebook Ads.

(Kit) Guía de Instagram para Negocios

Elección del público y de los lugares de exposición

Después de ese paso, pasamos a segmentar la audiencia. 

Aquí es cuando ingresarás toda la información de quién debe recibir tu campaña, como ubicación, sexo, edad, intereses, etc. 

Consejo: configura bien esta parte para llegar a personas relevantes para tu negocio.

Observa que en la columna de la derecha se muestra la definición de la audiencia con una estimación del alcance potencial: 

Esta estimación dependerá de cuánto vayas a invertir y de quién sea tu audiencia. 

Ten en cuenta que también aparece el alcance diario estimado de las personas en Instagram.

¿Audiencia definida? 

Ahora es el momento de indicar a la plataforma los lugares de exposición.

De forma predeterminada, las campañas se configuran con ubicaciones automáticas y la propia plataforma distribuye los anuncios en las ubicaciones con mejor rendimiento.

Para mostrar el anuncio solo en Instagram, es necesario desmarcar otras posiciones y dejar activa solo lo correspondiente a esta red social.

Hora de creación del anuncio

Pasando a la creatividad, es el momento de configurar la apariencia del anuncio de acuerdo con las especificaciones que mencionamos al principio del post. 

Elige el formato más adecuado para tu campaña (carrusel, imagen o vídeo individual y colección).

Elige la imagen o el vídeo que quieres transmitir. 

Si tienes más de una imagen, la plataforma te da la opción de transformar ese contenido estático en un vídeo más llamativo. 

No olvides introducir el texto que acompañará a la imagen y la URL de destino. 

En la parte derecha de la pantalla, la plataforma muestra un ejemplo de cómo aparecerá tu anuncio. 

Ten en cuenta que toda la información esté legible.

Finalizar y preparar el anuncio para el análisis

No olvides medir los resultados que traerá Instagram a partir de las visitas a tu sitio. Puedes utilizar un parámetro de URL para realizar un seguimiento de estos números.